Otrais Korejas vilnis: K-Pop Amerikā

Satura rādītājs:

BTS
Kultūra un ekonomika
No Spinditijas
Sociālās pārmaiņas
Bibliogrāfija
komentāri

Kavja pašlaik studē Isenbergas menedžmenta skolā un dedzīga Dienvidkorejas zēnu grupas Bangtan Sonyeondan fane.

BTS

No iepriekšminētajiem māksliniekiem Bangtan Sonyeondan, kas pazīstams arī kā BTS, ir korejiešu pop zēnu grupa, kas ir piesaistījusi lielāko mūzikas organizāciju uzmanību ASV.

Izdodot savu albumu ar nosaukumu "Wings", BTS ir izpelnījies lielu uzmanību viņu mūzikas un horeogrāfijas stiliem. Sākot no pirmās korejiešu grupas, kas ieguvusi Billboard mūzikas balvu, līdz arēnu izpārdošanai visā pasaulē, BTS ir izpelnījusies lielu starptautisku, nemaz nerunājot par amerikāņu uzmanību. Piemēram, paziņojot par savu neseno pasaules turneju, viņi bija spiesti pievienot vairāk tūres pieturu — vienu papildu nakti Anaheimā un Ņūarkā un papildu pieturu Čikāgā — Amerikas Savienotajās Valstīs. Tomēr biļetes uz visām pieturām tika izpārdotas rekordīsā laikā. Faktiski Newark pietura pie Prudential Center, kurā ir aptuveni 18 700 vietas un ir viena no Amerikas lielākajām arēnām, tika izpārdota mazāk nekā četrās minūtēs.

Grupa, kas debitēja 2013. gadā ar ļoti mazu finansējumu saviem projektiem, Korejā ir kļuvusi par sensāciju, pārspējot daudzus pašpārvaldes ierakstus, iekarojot topu virsotnes un veidojot vēsturi Korejas mūzikas industrijā. Starptautiskā uzmanība ir tikai uzlabojusi to pārdošanas apjomu un pievērsusi vēl lielāku uzmanību septiņiem dalībniekiem.

Kultūra un ekonomika

Papildus kultūras izplatībai K-pop industrija Dienvidkorejai piedāvā arī lielas ekonomiskās priekšrocības. Kā viens no valsts lielākajiem eksporta produktiem K-pop rada ieņēmumus vairākos veidos. Vīrusu sajūtas, piemēram, Psy “Gangnam Style”, vēl vairāk izplatīja Korejas kultūras un vērtību atklāšanu.

No Spinditijas

Ne velti var atzīmēt ievērojamo tūristu pieplūdumu Korejā, kā arī intereses un patēriņa pieaugumu par korejiešu produktiem un virtuvi. No ādas kopšanas un skaistumkopšanas produktiem līdz bibimbap un kimchi, Korejas pārdevēji ir redzējuši diezgan lielu pārdošanas apjomu pieaugumu; tādās vietās kā Koreatown Ņujorkā notiek vairāk darījumu nekā jebkad agrāk, piesaistot patērētājus saviem vietējiem veikaliem. Pat kultūras pasākumi, piemēram, noraebang vai korejiešu karaoke istabas, kļūst arvien populārākas Amerikas Savienotajās Valstīs.

Tas viss patiešām ir K-pop un citu izklaides veidu, piemēram, korejiešu drāmu, darbs. Šīs slavenības spēj pulcēt pūļus, kā to spēj tikai nedaudzi amerikāņu mākslinieki. Grupas, piemēram, BTS, kā minēts iepriekš, rīko pasaules turnejas no Japānas līdz Čīlei līdz Kalifornijai, paplašinot mūzikas tendences un ietekmi uz citām pasaules daļām.

Līdz ar to to ietekme, izmantojot produktu reklāmas un sponsorēšanu, arī palīdz valsts ekonomiskajai veselībai. Grupa reklamē Puma, un viņu kampaņas uzņēmumam ir izrādījušās ārkārtīgi veiksmīgas. Lai gan Puma tiecas izmantot vienotu globālu zīmola stratēģiju, viņu vienīgais izņēmums ir Dienvidkoreja, kurā viņi izmanto vietējo BTS talantu, lai mērķētu uz reģionu. Faktiski Adrians Tojs, uzņēmuma reģionālais mārketinga direktors, paziņoja, ka “sākotnējais plāns bija mērķēt uz Dienvidkoreju [izmantojot BTS], taču, izmantojot sociālo mediju spēku, viņu stāsts un turpmākais saturs ieguva dzīvību visā reģionā” (Iyer).

Grupas popularitāte ir guvusi ieņēmumus gan viņu pašu uzņēmumam, gan tiem, kurus viņi reklamē. Puma ir starptautisks zīmols, kas ir ļoti veiksmīgs, un tas, ka viņu mārketinga izņēmums ir Dienvidkoreja, pateicoties vietējo K-pop slavenību spējai reklamēties efektīvāk nekā globālā zīmola stratēģija, ir diezgan nozīmīgs.

Sociālās pārmaiņas

Viens no sociālo pārmaiņu pamatiem slēpjas sākotnējās apātijas pret citām cilvēku grupām sakāvē. Kā tāda kultūras globalizācija ir spēcīgs instruments, ko var izmantot, lai Rietumu hegemoniskās kultūras pārņemtu ar idejām un perspektīvām, kas atšķiras no viņu pašu. Tas var pakļaut Rietumu kultūrai grupas, kuras ir padarītas par rasu "citām", un pārvarēt iepriekš minēto apātiju. Šādas idejas var arī dot iespēju šādu “citu” grupu locekļiem justies, ka viņiem patiešām ir balss, ka viņu kultūrai un tradīcijām patiešām ir nozīme.

Šie šķietami vienkāršie uzskati var krasi pārveidot un izaicināt Rietumu sociālpolitiskos uzskatus. Tādā veidā K-pops ir vairāk nekā mūzika citā valodā. BTS dalībnieka Namjoona Kima vārdiem runājot ar publiku: “mūzika pārspēj valodu, valstis vai rases”. Viņa vārdi lieliski apkopo kultūras globalizāciju un to, kā mūzikā un izklaidē ietvertie vēstījumi var izplatīties visā pasaulē neatkarīgi no to izcelsmes. Mūzikas žanram, kas trakā pārspēj reģionālās barjeras, varētu būt tikai spēks apšaubīt stereotipu pamatotību un mudināt Rietumu kultūru pieņemt un leģitimizēt citu cilvēku grupu praksi un normas.